Payoff

Frase che conclude un testo pubblicitario (annuncio, comunicato, spot) destinata spesso a costituire elemento di continuità nelle campagne pubblicitarie di una stessa azienda (ad es. "Galbani vuol dire fiducia", "Locatelli fa le cose per bene"). Può anche sintetizzare l’intero messaggio con uno slogan o limitarsi a porre in evidenza il logotipo aziendale.